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作者 | 程书书,编辑 | 朱婷
“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想(🏅)必大家最近应该都有(🍉)刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷(🎀)屏,无论是(🚋)否关注短剧这个行业的人,似乎都(🚌)在讨论。
这么多人都被这个(♌)话题刺激到了大脑皮层,除了是短剧再次刷新的暴利能力外,这(🐙)个(🥉)话(👜)题的命名方(📎)式也着实有点意(🦓)思(🚡)。
要知道大多普通人穷尽(🏃)一生都无法赚够(🏨)四百万,每月进(👿)账4亿多(👬)那(🔟)更是痴人说梦,距离遥远(🛀)。而这(🦍)个话题中的主语——一对夫妇,日常生活中随处可以听到对于(🏉)普通夫妻的(🍵)称呼(🈸),大众化的描(🔆)述无形中拉近了距离,让人产生出“我是(🥋)不是也能做成”的潜在心里。
事实上,这“一对夫妇”实为北京点众科技股份有限公(🥟)司法定(🍇)代(🕤)表人陈瑞卿和他的妻(🤒)子何春虹,公司的董事、实(📏)际控制人。
稍微了解就会知(🥠)道,这两口子的公司根本就是流媒体大(😔)拿,此前在网文领域都差点干上市,2022年9月就开始正式(🔌)开展短(🎄)剧业务,截至2023年11月,全平台累(😝)计注册(🦑)用户数4亿,月活跃用户1.6亿,还是短剧出海中的佼佼者。
按照这条热搜话题的起名方式,那“张艺谋拍《二十一条》票房(🍻)赚20个亿”就可以说成是“七旬老汉自行拍电影赚(📵)了20个(🏵)亿”。正当kk惊(🕯)叹想出这么个吸睛标题时,才发觉这好像是从kk之前统计的100部大热度短剧(🦑)的名字中总结学来(🔧)的(🐽)取名路数。
01 简单(🚓)粗暴描述剧情,最好(🥓)再加点“土味”设定
不(🤕)同于一些电(🕌)影、电视(🏺)剧可能是(💾)剑走(🔞)偏锋,又或是追求艺(😧)术,起的(🤙)片名内容不符或是表达得过(🚉)于隐晦。例如(🌦)《知否知否,应(🥢)是绿肥红瘦》《何所冬暖何所夏凉》等过于意(🌮)象化的(🧛)表达,大多热度(🌕)高的短剧(🌃)名字都是奔着说清剧情去的。
想想也是,电影、电视剧名字取朦胧了,还(🏆)有(🎫)明星可以(🚜)吸引观众,且现在(🐕)一些影视项目的宣发重点也不是内容(🏸)而(⬇)是明星。而短(🔞)剧除了推流时的高能情节之外(🦖),也就只(🔁)剩下剧名来吸引人。
可以看到,无论是春节档强势出圈(🍠)、据说让咪蒙(〰)收入(🚌)过亿(网闻,但咪(🌘)蒙对此并未否认)的两部短剧《我在八零年(🏺)代当后妈》和(🤭)《裴总每(🍉)天都想父凭子贵》,还是去年屡次被提及的《闪婚后(✌),总裁(🥦)夫妇(😷)马甲藏不住》《哎呀、皇后来打工》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以及《厉总,你找错(🍚)夫人了》《她带崽离开后(🥠)厉总追疯了》《归来之豪门风(🎺)云》《我回到十七岁的理由》《妻不可欺》......透过剧名,我们就能对(💥)剧(🎽)情探知(🥚)一二(😂)。
将(✍)统计的(🛷)100部大热度短剧剧名拆分来看,为(🕌)了更加明确的概述剧情,大多剧名中都添加了(🥍)人物(🤳)谓称,比如“总裁”“夫人”“千金”“丫环”“公主”“皇子”“皇后”“赘婿”“后妈”等等。称呼上的注(🔴)明,或明确人物关系,或(⏱)交代了故事背景。
在(👶)这100部大热度短剧(🏨)剧名(🔚)中,“总裁”、“夫人”这两个(🛅)字眼出现的频率最高,多是“姓氏+总(裁)”的(🔋)固定搭配(不(⚡)得不(🗃)说,短剧对于顾、傅、厉等常(🔔)年居于百家(🎉)姓几十名开外的姓氏推广真(💁)是起到了不小(🔝)的作用)。
可以看到,从网文到短剧,大(👰)众对于霸道(🏴)总裁的情(🛶)节的(👋)热情依旧不曾消退,而随着短剧行业的繁华,数量的增加,新颖的人物设定也能成为“黑马”。例如《我在八零年代当后妈》以(🈺)及《大祭司她又美又飒》。而看过这两部短剧就会发现,它们换汤不换药,依旧是霸道总裁文的(🗂)那套(🈴)情节(💛)。
除了标注称呼,为了将简(😥)单的人物称呼变的对观众更有吸引,大多短剧剧名还做了“土味”设定。比如未婚先育、先婚(🌳)后爱、你追我逃、带球跑,又或是咸鱼翻(🐧)身,总(🤯)之就是那种可能出自生活之中,但却又更具有(🔔)戏剧冲突,甚至有点挑战常(🚲)理性。
02 千(🌶)变万化的两性关系,始终如一的王者归来
总结完整(📙)体起名规律后,我们(🔽)可以再来看看更具象的划分。
归类这(📫)100部短剧,不难发现其中女性向的短(😐)剧占据了半壁江山(果真什么时候女性都是消费的主力),而这一众女频短(🛅)剧(🍧)围绕的基本(☕)都是“两性(🏔)”这个统一(✒)的话(🏹)题。
所有你想象的到或(🥘)者想象不到的男女关系都在短剧(👼)演绎过爱恨情痴,然后从结果(🧜)来看(🏇),最受观众欢迎的还(🎎)是“婚姻”关系(🍳)。更古至今,可(🤳)能大多平凡女性追求的可能“两性”关系就是婚姻。
但“婚姻”这个字眼毕竟太过单一,所以围绕“婚姻”关系,短剧创作(🛺)者们又从时间纬度、人物角色上来延展它的多样性。
比如时间纬度上,甜蜜的新婚、虐恋的离婚,破(👎)镜重圆的复婚,有(😄)的则是将这三个阶段全部展示一番。此外,人物角色的变化同样也让“婚姻”关(🕵)系推陈出(📧)新(📥),例如《我居然闪婚了禁欲男神》《她带崽离开后厉总追(🐁)疯了》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了(🍋)》等。
而从为数不多的男频短剧(🚇)中,我们惊(😉)奇(👓)的发现男人们对于“尊”“神”“赘婿”的执着。要说这三个词似乎并不算是(🍠)同一属性,前两个是强者的象征,而后者在当前的社会(🍫)属性中则是低(⛲)能的类别(✡)。
“尊”“神(👱)”等词的频出可以理解,女性向往的是爱(🎇)情,男性向往的强大。想要征服男性短剧(😥)观众,名字里自然少了描写(🌓)强大(💱)的字眼(🖲)。像《战神归(💫)来》《霸道龙尊》,以及去年写短剧就(🈵)会被提到的《无双》,强(🐱)大的形(🐊)容词。
而“赘婿”这一路,走(🙋)的则是(🚨)身份(🚎)反差(💜)线(😓)路,像《无敌龙婿》《赘婿之吉兴高照》《赘婿无双》等,通过剧名就可以知(🐟)道,虽为(🌨)赘婿(🕙),却实力强大。如(🏿)同(🎛)女人钟(🖲)情于和霸(🚂)道总裁的爱恨情仇,男人们痴迷于反转打脸的快意人生。
看到这里,而你恰好又有过一段网文(📒)阅读(⭐)经历,其实就不(👤)难(🛒)发现,这些收获观看热度的短(🖨)剧和网文的命名方式上有着莫明的相似,连一些(🎰)关键(💂)词都十分统一。庸(🌭)俗老套(🕦)、简单粗暴、土味十足,却能击中观众的渴求(🍜)的内心。
总结
当然(🐺),以上(🥅)结论是(🍌)根据100部热门短(🤩)剧归(🕸)纳(🕚)总结出来的(🥈)大致相通性,但就像大家看到的(📳)那(📪)样(🐆),众多爆款也有着自己异与市场(🥇)上的特殊性(🛢),所以做出短(🏔)剧爆(🗂)款也并非想象(🛤)的那么简单。
另一(🈸)方面,纵然来到2024年短剧依然风头正劲:不断刷新着(🍇)收益额度以及甚至还在今年的两会中出现;但已经有不少从业人士对外表示:短剧并非如大(🐐)家(🎚)看到的那么赚钱。就拿文章一(🖤)开始提到的咪蒙两部爆款短(⛩)剧收入过亿,而据业内人士透露,可能是充值金额,减去投流成本,真正收入达不到这个金额。
如今的短剧市场看起来烈火(📐)烹(🛑)油,鲜花(🍰)着锦,然(⌚)而并非人人都能从中掘金。还是那句话,短剧虽火,入局还是需谨慎。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部2024给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜