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第3282期文化产业评论
最近,星座博主陶白白(🍜)突然在社交平(⬇)台上掀起“星(🎞)座热”,不少(🏍)粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个(🏸)粉丝千万的星座大(🍫)V通过(🔞)场景化(💬)的论述,用生动幽(🔕)默的语言将十二星座的性格(👘)特点(📷)分析的(🐳)头头是道,赢得了众(🎨)多粉丝(🍂)的追捧(🔖)和信(👥)赖。可以说,星(🚲)座学为他创造了(🦆)一条通往(👊)财富自由的道路。而年轻人大搞星座(😕)玄学的原因也并不难(💢)理解:在高风险社会(😛)中,年轻一代渴望在网络庙会中(🍶)获得(🌨)片刻的欢愉,即(💟)使这一切是资本操纵下的温柔“掠夺(🔃)”。
作者| 圆圆点了点(🔯)头(🆖)(文化产业评论作者团)
编辑| 田佳宁
来源| 文化(⏪)产业(⛓)评论
正(🐪)文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟(🙁)
“你会(👶)为了(🍨)我去陶白白搜星座吗?”
“不要从别人口中了解我,除了陶白白。”
“陶白白是(👕)这个世(🚾)界上比我妈还要了解我的男人。”
看到这里,你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表(🌳)情,陶白(🚶)白?(👛)谁啊?为什(💳)么谈恋爱前还得先搜一下陶白白(📕)?
陶白白,他(👶)并非(🏓)月下(💿)老人,也(⏲)没有丘比特之箭,但他充(👁)满玄幻色彩,拥有“预测”未来(❓)和理清男女情缘的超能力,掌握着当(🥎)代年轻人新宗教信仰(🚺)——星座。
陶(💖)白白,是谁?
狮子(🎟)座(🏔)的(🍺)尾巴(🍔),处女座的开头,一个(🔓)平平无奇的周六(🐥),陶白白(☝)登上了热搜。
起因就是在霍尊(🍙)事件中。陶白白去年就(🤳)在一次(😓)连麦中(🕑),准确地分析出了处女(🏠)座(⏫)霍尊的心理,并且给予双鱼座陈露挽回(🐟)感(💦)情的方式——(🏘)“写小作(⏯)文”。虽然小作文赌输了,但陶(⛸)白白这波(〰)预言却收获了(💺)大(🌹)批认同。
作为一个星(🏰)座博主,陶白白擅(🏍)长的是分析不同星座的行为模式与心理活(🉑)动,其精湛的业务能力吸引了大批粉丝(💒),目前微博粉丝(🦕)超1500万、抖(🖊)音粉丝超1900万,抖音话题#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社,挂在(❗)抖(😿)音热榜的前位。
无数(🔑)带#你会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品出现(🗑)在抖音(🏵)的平台上,“搜陶白白”一时成为帅哥(🚷)靓女们大秀颜值的文案。
打开陶白白的个人公(🙏)众号,可以看到其主要内容分(🥠)为三个版块:星座专场、每周星座(💈)运势、星座话题。
在星座专场中,陶白白(🚪)通过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行为举止,挖掘各个(🍯)星座的性格(🐣)特(🎫)点和内(🥡)心世界,以生动有趣的语言获得观众的共鸣。
例如在(🎍)白羊座(🏽)的星座专场中,陶白(😏)白用白羊座热衷(🍺)参加运动会来证明其有强烈的集(🐓)体荣(🕑)誉感,用白羊座上课时爱和同(👘)学说话(🔄)而不(🌎)会感到(🏗)愧疚来(🥏)说明其道德感较低。这些成长过程中(📌)的场景人人拥有,令人(👈)很快就能对号入(🥠)座。
每周星(⛴)座运势则在(😹)陶白(🔅)白(🎺)公众号矩阵里的“白桃星座”中推送(🎦),这一板(🧜)块重点在于预测下周的星座运势。以天象为根据,陶白白从感情、(👏)学习、事业、财运、健康等(🤓)方面对各个星座的运势作出总结,并给(🍈)出相应的对策,如“调节(🦖)心情”“说话需要沉思”“注意防寒保暖”等,细心程(🚦)度堪比(🐍)老妈。
而星座话(⭕)题会就某(📰)一特定话题,对各个星座(🔸)进行细致入微的分析,比(🕸)如“十二星座(❔)在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善(😨)男信女们的现实需求。
在陶白白公众号的留言(💩)中经常看到的(🐖)评论就是赞同他的分析,感叹其预测的准确性。
陶白白为什么会如此准确?(🎱)一方面得(🎌)益于他善于总结规律,在直播(🎥)、微博中解答过的情感问题为(🥔)他提供了大量十二星座的样本,成为(👏)他(📸)分析情感的经(😜)验之谈。另一方面,他平易近人的风格和生活化的例子让观众很容易代入,与其达成情感(🌅)的共鸣。
陶白白们的流量(💺)之春(⛹)
陶白白在抖音、微博的这波出圈,是意料之外,却(🗺)也在情理之中。
2018年,陶白白开始运营(🦋)抖音(🔀)账号,而在(🏧)此前他已经是一个粉丝上千万的星座大V了,个人微信公众号的推文篇篇都能10万+。
面对抖音单日最高涨粉133.1万的流量爆发,陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社交平台上澄清那些(💂)“自己没说过的话”,以回应黑子们的攻击。
从2016年开(🖊)始(🍑),陶白白找(🤐)到“星座(⭕)”这一内容(🌆)方向后,他就不断(🙄)转变发(🤝)展策略,以星座文化为核心,创(🦁)造出了一条属于自(✊)己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白(🕒)白凭借着“只要你一个OK,我立马就辞职过去”的冲劲成为(😇)蜂群文化的微博运营者,走(🚖)上星座博主的道路。
继2018年成为微博网络十大故(👳)事红人后(😁),2019年,陶(🎶)白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶工作室”,并且围绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵(🍦)化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵(⏰)账号。
除此之外,陶白白也尝试了品牌广告合作(🌷)、IP合作、直播带货、(💖)品(🤜)牌联动等多种变现方式。
8月10日(🏫),陶白白在抖音上进行的首次广告合作取得了不(😵)菲的成绩,带动了2516支唇釉的(🔘)销量。
△截图来自新抖
陶白白曾与热门综(🎅)艺《乐(👛)队的夏天》合作推出了《星座专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈(🚋)何BOSS又如何》的线下见面会,商业变现方式可谓是多种多样。
无独有(🙋)偶,依靠星座(🔘)成功实现财务自由的还有(🔻)前浪“同(🔴)道大叔”。在将十二星座设计(🤐)成IP形象(🧕)后,同道大叔迅(🐔)速将虚拟形象变现为实(🍻)物,创造出玩具、(🌘)服装、饰品(🥩)、文具等一系列产品,在多(🕳)家(❗)电商平台上创(🔉)建(🦉)了“同道大叔旗舰店”“同道(🏤)大叔会员店”等多个营销渠道进行分销。
△同道大叔的矩阵
此外,同道大(⬇)叔(😯)还(🔕)利用IP授权与多品牌合作,在提(🏪)高品牌变(🔊)现率的同时,也增加了品牌推广的渠道(🙃)。
△loz积木和同道(🎰)大叔(📬)联名产品
星座之(🖊)下,热钱涌动。从付费咨询(🤱)到(🍸)联名周边,御守、水晶手链、桃花符,十几元到几百元单价不一的商品承载着人们对幸运的期待,帮星座领域从业者赚得盆满(💞)钵满。
陶白(💰)白们,为什么能火?
从根本上(🐥)来说,陶白白的星(🚴)座学与转锦鲤的仪式、占卜算命的玄学(🕑)并无不同,他们都是互联网时代(🛺)特有的“电(🍼)子(🈷)巫术”。若要探(🔪)究它们能够大行其道(🔮)的原因,不外乎是社会土壤适合、个体心理需要和资本力量助推三者的共同作用(⏩)。
首先,与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同(🚘),中国的(💧)神仙呈现出功(🖨)能主义的风格,具有强烈的(🌍)人本主义色彩,比如管理灶台(🛁)的“灶神”,看门的“门神”,这种(📋)将现实幸福放在首位的信仰(🥈)观念使人们对信仰对象有极(🖖)大的(👶)包(🛫)容性,给了(🐒)玄(🔑)学发展(🐝)的机(🎥)会。
△中国的神仙术业有专(🈯)攻
而现代社会中,就业(🍀)、婚恋、健康等多重压力带(😯)来的不确定性和危机(👗)感,为(🎏)玄学的大行其道提供成长的土壤。
其次,“电子(😆)巫术(♌)”在电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们实行(🦀)复杂的仪式,也(🍩)不要求(🥨)大众(🔃)禁欲(😘)苦行,保持虔诚。因此,人们尽管(🎼)不相信(🚰),却仍(🕎)会浏览、点赞和转发。
△动动手指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄学是亚文化群体展现自我和维系社交的方式。人们被“测测你前世是哪种神仙”“十二星座恋爱排(👗)名”等形式吸引,并非真正相信它们,而是想借此塑造自己的社交形象,或寻找到社(🎎)交的契(🈵)机。
另(🍸)一方面(🍵),在线祈愿,某种程度上来说是人类利用未来的美好愿景给予(😓)当下的安慰与希(🔒)冀。在焦虑的情绪中,人们相信这份神(📊)秘力量(🌸)能(🚗)够增加“幸运女神”降临的(📙)概率,这种信仰(🥌)会赋予人们一种安定内心(🚑)的“力(⏫)量感”。
最后,玄学的流行从来不是普通大(🐆)众所能够随(📤)意左右的,它的背后是媒介的运转和(🚂)资本的流(🎗)动。
媒介重建建构了古老占星学的规则,使其(🎲)以更适宜(🔱)现代媒(😅)介传播的(😠)面貌流行(🕶)起来。
所谓的占星术(📪),通常和天(📉)体运动的规律联系在一起,用天体周期运动和(🕔)自然运转(🤢)规律来解释现实生活,它与中国的术数相似,同样晦涩难懂,只有少部分人能够掌握其中的奥妙(🥛),而新(🗑)媒体平台以漫画、视频、专家解说等多样化的形式使其看起来全新而科学,且便于交流。
资本则在玄学的商业化产业(💩)链上(🌂)充当有力的推手。星座自媒体的背后无不是资本流量(😂)在操盘,无论是(🎓)转运(🎵)还是许愿,每份幸运都明码标(🏀)价,从同道(⛵)大叔(📩)和陶(🌶)白白的商业之路可以(🐗)看(👻)到,星(❔)座运势不一定能帮你规避(🕑)风(⚪)险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能为他们的幸运添砖加瓦。
总结
历史的实践证明(🦔),人们生来就含有对人生意义追问的本性以及渴望神秘(🤗)力量寄托的(⛏)基本宗教性,在高风险的社会中,精神贫瘠的现代人寻(🚯)求一份战胜焦(📪)虑的精神力量,这无可厚非(🥉),但我们也需要认识到在星座(🕗)学看似自由选择的外衣下,商(🥟)品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们也应该(😆)明白,面(🤐)对复杂多变的人性,陶白白们永远不(🚳)可能给出绝对(🐨)正确(🏉)的答案,如何处理感情需要的是我们的(🎒)勇气和选(🌅)择(⛅)。
参考文献:
1.卢倩.广(😏)西大学(🧀).星座文化IP的品牌传播策(🔴)略和传播效果研究——以“同道(💧)大叔”为(📗)例
2.朱(🧐)霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇(🍢)拜——“电子(🚵)巫术”的批判性分析研(📅)究
3.新(🗃)榜.一个月涨(🌐)粉千万,星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有间大学.比你妈还(🀄)了解你,陶白白是怎么做到的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部2024给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜