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新(😗)腕儿 今日报道
3月24日消息,剧点短(🗿)剧副总经(🌱)理刘羽(🈴)砚凌晨在朋友圈发飙(📑)怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱(🚁)指点江山。
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刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅长做男频题(🔀)材(😯),最知(🍡)名(🍵)的爆款作品(🐘)当属《龙王令》,是不折不扣(🈸)的资深短剧从(⏬)业(🈶)者。
汪(📡)海林是谁?
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汪海林(💓),中国内地编剧、监制、制片人、影评人。
搜(⛷)索相关信息来看,汪海林很(🆔)喜欢点评(🔇)和(🐫)开炮,在影视圈内(🥫)应该具(🍙)有较高知名度。毕竟,上古(🛰)时代的《铁齿铜牙纪晓岚(📪)》还是让很多人熟悉的。
究竟(🕴)是什么内容,让短剧(🌓)公司的年轻高管震怒(🕓),不惜发朋友(💯)圈怒斥这位出生于1971年的53岁老(🕖)人?
这么不尊老爱幼了吗?就因为你是当下如日中天的短剧公司(🍲)高管(👹)?哪个行业不都得讲究论资排辈,尔等小辈,岂敢如此语(📥)气对老前辈说话?
新腕儿怀着激动的心情点开了这段(🌅)视频。
看完之后,我们特么(🍆)也很愤怒。
从这段短短的2分钟视频里面,我们看到了这位影(🌓)视(⛹)圈老前(🧘)辈在短(🏓)剧面前的(🍀)狼狈不堪,因为他真的没懂,说了很多错(🎠)误的信息而不自知,误导外(😪)界,同时极大破坏了外界对传统影视圈专家(💑)的认知判断。
他(♿)是怎么说的呢?
截图省流版:
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详细(🔃)文(🍥)字版(🥅):
汪海林:可能投流投了3.8亿,最后收入4亿(🐻),这有(🌱)可能。因为微(🔆)短剧目前的盈(❣)利模式还是有一(💻)定问题的,它大量的依靠投流,并不是说我们创作出一个好的微(🧐)短剧,靠内容在赚钱,不是说因为内容特别好收到了4亿多,而是靠我(🙊)的流量的投入去兑换成多少收入,那么其实短(⛩)剧的生命线是掌握在(💐)投(🦔)流(🔜)公司。这个在业态来讲,我认为是不健康的,如果是出现了作品本(☔)身能(🌮)够兑现4亿多(🎂),这是一个良(🏿)性的、优势的(☔)业(🎻)态。但是现在(🤔)的状况是畸形的,因为我知道了(🎯)解一些微短剧的创作人、创(⛷)作公司,比如(🚡)说这个微短剧需要150万的成本,他做完了以后有投流公司找他200万买断。那么对他来(💣)说,有50万赚他就出手了,他就(⏰)卖了。然后投流公司投入2000万投流,最后收了5000万,那么(🛩)是(🍏)投(🎇)流公司赚了3000万,而不是制作公司赚走的。
新腕儿点评:丧(💛)失基(🕋)本信息判断力,不懂装懂,胡言乱语,装大尾巴狼
熟悉短剧的(🚦)从业(🚬)者一看就知道问题出在哪。
首先是汪海林轻易相信了那篇《北京夫妇(📚)做短剧每月进账4亿》的(🛃)错误报道,从这点看,贵为知名编剧和影(🍳)视从业者的汪海(👾)林的信息(⬅)鉴别能力和普通吃瓜群众(🏿)没什么区别。
其次是完(🔴)全错误(🍄)的理解了短剧的投流环节。
第(✒)一个错(🗻)误是短剧行业基本(🧠)不存在投入2000万(👜)收了5000万的好事,ROI做(🥋)到了1:2.5,你是神仙啊。这(💐)让圈内人笑话,现(🐔)在(💊)能做到1:1.5的都得被顶礼膜拜,多(🥦)数都(💩)在1:1.2左右挣扎,更多是负的ROI。
你这纯(🕧)属妖魔化投流化公司,你让那些没日没夜投(💋)流的小兄弟(😲)们(🥣)背了多大黑(🔍)锅啊。
第二(🍒)个错误是把投流公司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万也(😠)不是被投流公司赚走了(🍍),而是(🌫)被抖音、腾讯和快手(🚷)这样的流量播出平台赚走了。
而且他还(🧠)说,短剧的生命线(👐)掌握(♓)在投流公司手里。
所(🍬)有投流公司(⏫)的从业者都应该给你磕头上香,你是第一个(📘)把(🏜)他们的地(🔉)位捧到这么高的人。
你在点评的时(🌺)候,是不是应该搞清楚(💖)这个环节(🗜)的各个角色?
你(🌃)看,短短(🤳)2分钟(🥂)的采访,出(💝)现了如此重大的基础信息错误,作(🏍)为资深老(🥃)编剧,干嘛非要去做节目蹭热度(🗓),出来丢人现眼啊(📴)。
所谓皮之不存毛将焉附,就是这个道理,你(🈶)基础信息都(🌴)错了,你(🐣)对行业的点评何来可信度?太让人看笑话了。
关键是他(👉)可能并(🏁)不知道自己错了(💏)。
真的好难相信一个有着(👫)几十年文字和影视从业经验的老人可以张(🗄)口就来这么(✝)多错误的信息。
当然,53岁的老人并不算老,腿脚都还能活动。但你既然要指点江山,那就应该掌握基本(🔀)正确信息。
新腕儿愿意做那个说你一直没穿(🥍)衣(🧝)服的小孩。你现在在裸奔(🤦)知(🅾)道吗?
老年男人的裸(🍵)奔丑态,都在(💛)这2分钟采(🎙)访里了,你赶紧的,回家(🍤)穿上衣服。
当然也要感谢你,再次让外(💦)界打破了对(🕢)所谓专家的印象。
请你好好的(🛰),认认真真的,找短(🌪)剧圈内的(⌛)懂行人士聊一聊,多走走,多看(🔄)看。
多动腿,少动嘴。
你看(😜)看,你那点对短剧行业的认知和分析还赶不上路边的吃瓜群众。
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刘网友直接说你太(📴)不了解竖屏短剧。
我们很怀(🌲)疑你连竖屏短剧,横屏短剧,平台短剧,付费短剧这些概(🎁)念都分不清楚。
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唐网友说,不懂就不要带节奏。
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导演啊浩说,你看就是不(😓)懂行。
你看多丢人啊(💼),导演都说你不懂行。
我们再来看看主持人和他的(🚩)另一组对话,也是颇为(😽)搞笑,集体缺乏信息判断力。
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这俩不会认为说的北京夫妇月进账4亿是(🛥)这家(🕗)公司和咪(🔉)蒙故意放出来吸引外面投资短剧(🚦)的(🗄)吧?
这简直就是搞笑。
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那篇(🌭)媒体报道错误百(🤦)出,信息拼凑,但凡多使用(🔀)百度,都可以看到当事公司(🚷)和新腕儿当时的(🌯)辟谣(📸)帖。
百度又不(🌾)付费,干嘛不用。
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主持(🗨)人还是坚持认为这是故意炒作上热搜,汪海林对此附和说可以(🦐)随便说数字。
两位从一开(⛪)始就搞错了,这信息并非北京夫妇公(💢)司(🚒)和咪蒙对外释放的,什么吸引投资,什么炒作上热(👳)搜,作为短剧行业媒体,新腕儿可以负责任的(🆚)告诉两位,你们两位聊天的基本信(🥓)息点全错。
如果你们有幸看(🤣)到本文,并再次回首看你们的(🚦)节目时,你(🐨)们会不会有一(🥔)些羞愧?(🧦)
哪怕一丝丝对自己不懂装懂做出错误评价损害自己名声的后悔和(🎄)脸红。
你们(🚣)会有吗?
没有人有权利阻止(🐝)任何人分析和评(🔺)论任何行业,但基础前提是,你得建立在正确的(⤵)客观信息上。
这老脸,是在被打啊,老茧是(⭐)厚,但也真的疼啊。
无论今后短剧行(🔲)业如何走向,但你发表过的这番(💋)错误言(😁)论,会(💻)一直被保存(🍳)在互联网上。
好自为之啊,汪海林,汪老(🔋)师(🔺)。
你还可以看看,同样是传统影视圈的资深人士。
短剧行业作为新生事物,确实存(🧒)在这样(💵)或那样的问题,但不管什么问题,评(💖)价和分析都应该建立在(🖥)客观信息之上,不懂装懂很容易被人嘲笑。
你(🛩)要真不懂,你看看(🏈)朋友圈怒斥你的刘羽砚,人家是怎么做短剧(🏥)的。
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刘羽砚参加(🥈)了3月9日新腕(❗)儿主办的首届短剧高(🔛)峰论坛,发表了《竖屏短剧(⛲)的现在与未来》主题演讲。
他的分享(📂)分为四个板块:
一、短剧爆(🙋)款是怎样形成的
首先看短剧爆款是(👉)怎(🏣)样形成的。在座有很多是制作团(🌺)队(🙁),以及很(🎩)多影视转向短剧(🦔)方向(🐀)的朋友,大家都想做爆(🍍)款,爆款是每个人期望的,所以每次开机就喊充值过亿。怎样形成爆款呢?(🚩)它是(😒)比较简单(😺)明了的东西,项目爆量加上回收好就是爆款,爆量就是每次广告可以吸引用户进入小程序(🌽)观看作品就是爆量,回收好(🛂)就是点进去比较有比较高的付费,回收就不错,那这肯定就(🖲)是一个(💿)爆款了。
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这(🎿)里分析一个(🎪)案例,就是(💂)去年7月份(🏮)拍摄、9月份上映,我觉得是我们平台比较具有代表性的项目《龙王令2之风起洪城》,类型是战神、(🏴)复仇,上线是9月13日,我们公司内部(💀)评价是既成功又失败的项(🙎)目,我们当日充值是(🕥)1100万,可(🎠)以(👝)说当时做得非常不错,也(📠)就是在爆量环节做得不错,但是第二个月充值直线下滑,所以我们(㊙)投流回报(⛴)非常低。所以我(🖨)们做好了第一部,没有做好第(🈸)二部。
我们分析(🗺)一下,这部作品是强战神(🖍)风(📠)格,在中期和(🎧)后(♎)期(💅)已(🔇)经把它做成类似于赘婿的项目(⬛),让它看起来不是前(🥈)十集(🤖)到二十集的情(🙍)绪,当情绪不符合前(🌘)面的情绪,观众(🌱)就(📩)走了。所以我(🤬)们的爆量做得比较好,首充是比较好的,但是后期比(🐒)较不好所以导致了这样的结果。但(🐓)是它和《龙王令》的第一部比(💓)起来,相(🌈)差甚远,所以我们认为(☝)是既成功(🎌)又失败的产品。
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第二(🥢)个案例分析,也是我们平台去年10月5日上台的一部影片《史上第一纨绔》,可能很多朋友对这部作品不是很熟悉,不是一个爆(🌌)款,但是它是男频系(🕚)列非(🕍)常成功的项目(😅)。它(🐮)的刚开(🏛)始300多万,也算(🐄)不错(👿),相比现象级爆款来说(🌌)比较弱,但是它一直持续(🆙)了60天左右的时间,每天都有百万、(🧘)百万的成绩,所以这个项目的总(💠)体充值超过了《龙王(💫)令2》近(👅)2000万,但它(🈯)从来没有在平台上出现过,因为它当日充值比(🕴)较(⬛)低。
首先它(🐱)的爆量能力不及《龙(🌩)王令2》,但持续能力远远超过《龙王令》,《龙王令》是强情绪,非常容易爆量,但是《史上第一纨绔(🌕)》不(💓)属于强情绪,是(😏)娓娓道来。在中间不脱离整体故事脉络的(🦏)小(👕)爆量环节,慢慢就形成了非常小的长尾(👿)效应。所以我们在(😥)制作的过程(♎)中要形成爆量,要有完整的故事线,有的团队认为只做好前三集,这是不(🗼)对的。
在起量素质逻辑,在男频方面极致的情绪是很重要的,因(🔐)为用户在3秒钟或者5秒钟可能就滑(🚛)走了,如果(🏎)第一时间无法抓住(🍕)眼球就会滑走,剧再(💟)好看,他也不会看。我们在拍摄(🍾)以(🔶)及做剧本的过程中,一定要注意哪些素材准备起(🏒)量,情绪有没有到极致,没有到就要顶到极致(🚃)。
第二个是简洁的表达思(🍛)路,因(🌝)为我们的表达一定要够简洁,一定要让大家知道你(🚍)在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在干什么就切走了。
第三(🥒)个是争议性的(⏩)话题,当(🍜)下热门的话题也可以放在起量素材里,比如最近很火的素材天量彩(😲)礼,它本身在社会上具有很强的社会话题,大(👎)家看到这个话题了,可(💙)能就会继续看。
第四个是画面(🥫)形(👁)式感,这是比较有争议的,有的人说平台做短剧的时候打得天翻地覆(🔨),到底有没有用?我的经验是有用。
有的(🖖)人说打戏(🆙)、动作(👑)戏增(🧛)加成本,为什么(🦗)还(🗃)要做,有的(🚛)团队(🔋)没有这么多动作(🦗)戏(🤘)还是爆了,在我看来,有的人觉(🛴)得我们的(🥔)戏形式大于内容,但是我觉得形式本身就是一种(😞)内容。所有的动(❕)作、(💋)场面是(💬)为了烘托情绪,只要是为(👹)情绪服(🍳)务的环节我觉得都是(📘)有用(⛽)的。所以,我觉得画面(🧤)和(🔺)形式都是比较重(🐏)要的。
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回收高的逻(👵)辑:第一(🏎),持续的情绪叠加,刚才提到的《史上第(⛱)一纨绔》就很好的做到了这一点,它的每个情绪都(🎣)是往上走,往下走一会(📮)儿就拔上去,就让人持(😎)续上(🍞)头,想知道后面是什么。
第二,巧妙的期(👮)待感设计,它的每集情绪卡点设计都非常精细(📚),所以有的情绪(🤰)发生30集、40集还会回来看发生了什么东西。地(♓),角色恰到好处的演绎(🏳),这就是代入感,我们一定要(😬)做到所选择(💽)的角(🗜)色是符合人物。符合人物的意(🕘)思就是一个演员演坏人(👦)就脸谱化,脸谱化的表(🔊)演会更有代入感,让观众(💥)一看就知道ta是(🤼)好人还是坏(💚)人,尤其是故事脉络比较涣(🐐)散的情况下。第四,完整(🔄)的故事线脉络,让人看到最后都有期待。
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然后是女(💯)频(👦)案例的分析,我们在春(🧚)节档出了一(🦈)部剧,叫做《热辣滚烫之(🦒)华丽变身》。这部(🤾)剧也有很多(🐛)争议,因为有人(👷)说从一个胖子变成瘦子都是一样的,其实(💮)我们认为胖变受本身就具有话题性,我们题材没有更多的创新,而是内核,它就是追妻火葬场(🤤),老婆离开,变美之后,老公(😄)回来追她(😡)。只是加了一些情绪,它和这个女人辉煌了(🚶),事业成功了,变美了,老公回来了,不一样(🗿)。但是(🍷)我们做的是胖子变(🐄)成瘦子,情绪(🎙)上的叠加,导致我们这部(➗)戏和一般的虐恋、(🅿)追妻火葬场有区别。刚好赶上电影(✒),所以成为了爆款,我们的特点是改变+追妻+爽+减肥热(🧦)点,所以成了一个非常不错的项目。
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第二(🏤)个案例也是一部女频,是我们24年2月23日上线,主要是高效风(😅)格,主演是徐艺真老(🐘)师,这样的戏非常吃演员,因(🏥)为它的主要特点就(🛬)是甜。我们(🦇)看到很(Ⓜ)多戏(😔)男女主很有CP感,但是观众就(📧)是(💺)感觉不到(👧)甜。这(🦁)部戏的成功原因,徐老师的表演非常好,是这部戏成功很(🦄)大的原因,还有(🤽)一个(💑)是因为这部戏的女(🐐)主徐老师前期是个傻子,后来不傻了,成为了爆款。
二、短剧内(🐨)容的方向和制作方向
首先我们的内容方向到底要拍是比较好的,就(😫)要清楚付费群体。男频的生活圈子相对比较窄,基本上紧密围绕着(🙅)亲戚(😣)、邻里的,所以男频短剧反派基本是亲近的人,丈母娘、岳父、(⏪)老婆、小姨子等(💽)等,因为小镇上只有这(👜)些人,如果反派设计成太远的人,关联不到。
第二,主观和(🏛)认知相对(📥)局限,理解能力(🙄)不高,非黑即白,所以剧本创作人设的时候好人就是好人、坏人就是(🚽)好人,人要极度(➡)脸谱化,不要好写好人也有坏心思、坏人也有良心(🕕)发现的时(🔶)候(🕸),观众不会觉得你深刻,反而觉得(👑)莫名其妙(🦎),因为我们在(🛀)家里躺在沙发上看剧的时候,看到坏人(⚽)变好会觉得ta为什么会变(🔴)好。
第三,中老女性也是付费短(🚧)剧的人群,其需求长期以来是被大众忽视的。男人的需(💱)求就是功成名(🌷)就被完人敬仰,小人物逆袭、年代重生、今传穿、战神(💖)回归等等,这就是内核,不管什么时代都不会(🐁)变的。女频就是甜(🚅)宠、梦幻的(👤)爱情,或者是身边的狗男人(🤠)幡然醒悟,虐(🧙)恋其实是爽文的一种,这样(💨)后面(🔔)的反转才会更爽。
关于短剧的制作方向定位,它和题材、团队分不开,什么样(🛹)的题材用什(🌰)么团队制作非常重要。
我举一个例子来解释(🌇),大家(💩)都知道去年我们有一个相对比较成功的项目,它成功的原因是因为当时的题(🤱)材和团队是高度配合的,可能这个题材换个团队不一样或者团队换一个题材都不(🥛)一(👖)样(📲)。我们是文戏武拍(👊),动作导演拍文戏节(🚍)奏非常散,所(📺)以我们用武(📤)戏导演拍文戏是刚(⚫)好符合竖屏的节奏。如果用传统影视剧的导演拍强(🆑)节奏的男频戏中间可能有节奏不符合(🌲)的情况。
所以,当时我们把武戏(🌆)的节奏偏文戏化(💙)、文戏的(🚱)节奏偏武戏化就刚好好,所以选择好题材之后要剧本以及沟通好的制作团队和导演才会达到很好(🍘)的效(🏮)果(🀄)。
还有拍(🐩)摄手法和团队定位,这就比较戏(⤴)了。是正着拍还是对着拍,这就是题材定(🚽)位(🛋)。拍的时候也需要剧情分析。
三、短剧题材方向预测
关(👕)于题材方向,老(⬛)的题材该(🚅)延续还是改变,新题(💶)材探索的价值大吗?老(🐤)新题材交替的情况,该如何明确(🎱)方向?我(📶)们是该拍老题材还是(🤵)创新做新题材(💻),我(👿)认(♍)为这(🐎)样的情(🤶)况下要分(😠)人,分运营团队具体(🤮)擅长什么。
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今(♿)年春节档(🔐)就(⚪)可以看出来,老题材(✖)继续发光(🥘)发热,新(🐝)题材也(🍽)发光(🏺)发热(🌹),就要问一下自己擅长什么,我的建议是如果是一(🎦)个老题材里战神、赘(🥁)婿、虐恋、甜宠、萌宝取得非常好结果(💾)的,就继续坚持老题材。
老题材多(⏲)做内容的创新,还(🌥)有一个就是(🥄)新入(❎)场的朋友,没有做出一部成功作品的时候,我觉得一定要遵循(🎖)到题材的规律慢慢去做。因为老题材还有非常大的受众,网文是根据内容改编的题(😧)材是(🍓)非常大的分(🥞)类,这(😶)肯定是有数据支(🥖)撑的,所以(🍫)新入场的朋友可以(❔)看老题材。
新题材探索价值大吗?我觉得还是有价值的,只要不丢内核,所有的题材都是可以的。至(💵)于方向,我觉得还是因人而异,每个团队都有自己的风格,如果(🤰)擅长这种风格就延续,后面有(🔥)突(✂)破的时候可以试(😥)一下新题材,但是新题材的(🛄)成本偏高。
谢谢大家。
新腕儿附三个辟谣贴:
1、行业辟谣贴!《北(❕)京夫妇做短剧每月进账4亿多(👝)》一文存多处错误或误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖!咪蒙两部剧收入过亿?《八零后妈》消(🙌)耗破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多?当事方披露:(📼)净利不足1%,爆款不到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
了解短剧,关注新腕儿。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部2024给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜