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作者(👭) | 程书书,编辑 | 朱婷(📭)
“一对夫妇做短剧每月进(🏽)账4亿多”,想(💔)必大家最近应该都有(🖕)刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短(➗)剧这个行(🕤)业的人(🏺),似乎都在讨论。
这么(⛓)多人都被这个话题刺激到了大脑皮层,除了是短(🌶)剧再次刷新的暴(🌳)利能力外,这个(🔭)话题(🔐)的命名方式也着实有点意思。
要知道大多普通人穷尽一(👆)生都无法赚够四百万(🖕),每月进账4亿多那更是痴人说(🥐)梦,距离遥远。而(🦊)这个话题中的主(👐)语——一对夫妇,日常(👕)生活中随处可以听到对于普通夫妻的(🛤)称呼,大(😥)众化的描述无形中拉近了距离,让人产生出“我是不(👅)是也能做成”的潜在心里。
事实上,这“一对夫妇”实(🤶)为北京点众科技股份有(🌵)限公司法定代(〽)表人陈瑞卿和他的妻子何春虹,公司(🏿)的董事、实(🌲)际控制人。
稍微了(⛳)解就会知道,这两口子的公司(💥)根本就是(😇)流媒体大拿,此前在网(🔫)文领域都差点干上市,2022年9月就开始正式开展短剧业务,截(🚷)至2023年11月,全平台累计注册用户数4亿,月(🖇)活跃用户1.6亿,还是短剧出海(🆗)中的佼佼者(📸)。
按照这条热搜话题的起名方式(🚩),那“张艺谋拍(🛢)《二十一条》票房赚20个亿”就可以说成是“七旬老汉自行拍电影赚了20个亿”。正当kk惊叹想出这(⚫)么个吸睛标(🕤)题(🎁)时,才发觉这好像是从(🥦)kk之前统计的100部大热(🌗)度短剧的名(🗾)字中总结学来的取名路数。
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01 简单(👶)粗暴描述(⏹)剧情,最好再加点“土味”设定(🏁)
不同于一些电(🕋)影、电视剧可能是(✉)剑走偏锋,又或是追(🚝)求艺术,起的片名内(🐲)容不符或是表达(⤵)得过于隐晦。例如《知否知否(📴),应是绿肥(🤪)红(📭)瘦》《何所冬暖何(🕞)所夏(🎈)凉》等过(🤢)于意象化的表达,大多热度高的短剧名字都是(🦀)奔着说清(🎞)剧(🕋)情去(📩)的。
想想也是,电影、电(🦅)视剧名字(🐲)取朦胧了,还(🔜)有明星可以吸引观众,且现在一些影视项目的宣发重点也不是内容(☕)而是(👴)明星。而短剧除了(👱)推流时的高能情节之外,也(🏭)就只剩下剧名来吸引人。
可以看到,无论是春节档强势出圈、(🚾)据说让咪蒙收入过(📺)亿(网闻,但咪蒙对此并未否认)的两部短剧《我在八零年代(🥞)当(💉)后妈》和《裴(📱)总每天都(🕍)想父凭子贵》,还是(🤳)去年屡次被提及的《闪婚后,总裁夫妇马甲藏不(🌱)住》《哎呀、皇后来打工》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以(🗻)及《厉总,你找错夫人了》《她带(💯)崽离开后厉总追疯了(❗)》《归来(🔉)之(🕉)豪(🎻)门风(😧)云》《我回到十七岁的理由》《妻不可欺(📺)》......透过剧名(🍭),我们(🏟)就能对剧情探知一二。
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将统计的100部大热(➖)度短剧剧名(✊)拆(🔩)分来看,为了更加明确的概述剧情(😒),大多剧名中都(🚘)添加了(🤬)人物谓称,比如“总裁”“夫人”“千金”“丫(🔍)环”“公主”“皇子”“皇后”“赘婿”“后(🔓)妈”等等。称呼(🌹)上的注明,或明(🐓)确人物关系,或交代了故事背景。
在这100部(📍)大热度短剧剧名中(🧚),“总裁”、“夫人”这两个字眼出现(🌉)的频率最高,多是“姓氏+总(裁)”的固定搭配(不得不说,短剧对于(➖)顾、傅、厉等常年居于百(🎃)家姓几十名开外的姓(☕)氏推广真是起到了不小的作用)(⏪)。
可以看到,从网文到短剧,大众对于(🐦)霸道(🕰)总裁的情节的热情依旧不曾消退,而随着短剧(🌄)行业的繁华,数量的增加,新颖的人物设定也能成为“黑马”。例如《我(🥤)在八(👷)零(🎶)年代当后妈(🍼)》以及《大祭司她又美又飒》。而看(🖨)过这两部短剧(🚟)就会发现,它们换汤不换(🏊)药,依旧是霸道总裁文的那套情节。
除(👹)了标注称呼,为了将简单的人物称呼变的(🕺)对观众更(🌿)有吸引(🦋),大多短(😠)剧剧名(⏭)还做了“土味”设定。比如未婚先育、先婚后爱、(🏄)你追我逃、带球跑,又或是咸(🤪)鱼(🏾)翻身,总之就是(🚎)那种可能出自生活之(💔)中,但却又更具有戏剧冲突,甚(🐴)至有点挑战(🍾)常理性。
02 千变万化的两性关系(🔩),始终如(🍥)一(🔒)的王者归来
总结完整体起名规律后,我们可以再来看看更具象的划分。
归类这100部短剧,不难发现其中女性向的短剧占(🚸)据了半壁江山(果真(📤)什么时候女性都是消(㊗)费的主力),而这一众女频短剧围绕的基本都是“两(🚞)性”这个统(🥋)一的话题。
所有你想象的到或者想象不到(🕧)的男(➡)女关系都在短剧演绎过爱恨情(🦔)痴,然后从结果来看,最受观众欢迎的(🌁)还(💁)是“婚姻”关系。更古至今,可能大多平凡女性追求的(✨)可能“两性”关系(♒)就是婚姻。
但(🦌)“婚姻”这个字眼毕竟太过(🦍)单一,所以围(🐞)绕“婚(🐭)姻”关系,短剧创作者们又从时间纬度、人物角色上来延展它(🥞)的多样性。
比如时间(😯)纬度上,甜蜜的新婚、虐恋的离婚,破镜重圆的复婚,有的则是将这三个阶段全部(🤗)展(🚙)示一番。此(🙍)外,人(🔵)物角色的变化同样也让(😷)“婚姻”关系推陈出新,例如《我居然闪婚了禁(🥐)欲男神(😁)》《她带崽离开后厉总追疯(🔅)了》《桑总别虐了(🗡),夫人她要嫁人了》等。
而从为数不多的男频短剧中,我(💐)们惊奇的发现男人们对于“尊”“神”“赘(🔣)婿”的执着。要说这三个词似乎(🧐)并不算是同一属性,前两个是强者(🏤)的象征,而后者在当前的社会属性中则是低能的类别。
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“尊”“神”等(👦)词的(🕹)频出可以理解,女性向往的(🌃)是爱情,男(🆗)性向往的强(🌠)大。想要征服男性短(🏆)剧观众,名字里自然少了描写(🤘)强大的字(🌫)眼(📏)。像《战神归来》《霸道龙尊》,以及(🎗)去年写短(🖥)剧(⏫)就(⏸)会被提到的《无双》,强大的形(🚯)容词。
而“赘婿”这一路,走的则是身份反差线路,像《无敌(🌊)龙婿》《赘婿之吉兴高(🚏)照》《赘婿无双》等,通过剧名就可(🐘)以知道,虽为赘婿,却实力强大。如同女人(💚)钟情于和霸道总裁的爱恨情仇,男人们痴迷于反(🕡)转打脸的快意人生。
看到这里,而你恰(🎨)好又有过一段网文阅读经历,其实(🚦)就不难发现,这些收获观看(🕙)热度的短(🚝)剧和(😶)网文的命名方式上有着莫明的(🐔)相似,连一些关键词都十分统(🦐)一。庸(💬)俗老套、简单粗暴、土味十足,却能击中观众的渴求的内心。
总结
当然,以上(🚘)结论是根据100部热门短剧归纳总结出来(☝)的大致相通性,但就像大家看到的那样,众多爆款也有着自己异与市场(🌛)上的特殊性,所以做出短剧爆款也并(🎩)非想象的那么简单。
另一方面,纵然来到2024年短剧依然风头正劲:(🔇)不断刷新着收益(⛎)额度以(🍹)及甚至还在今年的两会中出现;但已经有不少(😗)从业人士(♌)对外表示:短剧并非如大(😕)家看(😣)到(👃)的那么赚钱。就(📞)拿文章一开始提到的咪蒙两部爆款短剧收入过亿,而据业内(🍤)人士透露(💺),可(🕷)能是充(💯)值金额,减(📿)去(🈁)投流成本,真正收入(🤲)达不(🍸)到这个金额。
如今的短剧市(🍦)场看(🕘)起来烈火(🥋)烹油,鲜花着锦,然而并非人(📔)人都能从中掘金。还是那句话,短剧虽火,入局还是需谨慎(🤽)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部最新给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜