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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)(🕖),作者 | 易不二
各行各业都期待的报复性消费(🈶),终于在(🎖)美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对(🚼)22家主流(🔙)平(😌)台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品(🤐)进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护(🦈)破亿并超越去(📰)年全天销售额,1个小时卖出了(🌰)490000支口红。而京(🗄)东618战报显示,美妆护肤再次荣登消(🆔)费人数最多(👩)的TOP3品类。
刚(🤣)进(📒)入(🏫)社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地(💯)报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美(😭)日记买了(🏂)眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火(🕵)的‘(🈸)一滴泪’(🚕)和一套刷子,还入了毛戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜(🥒)粉(🚥)、ipsa的修容......还有(🌔)一些七七八八的彩妆小东西,基(👜)本上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想,但依(🏗)然挡不住妆(⛏)容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经(🐨)”展示(✨)618期(🧣)间的订单,全然没有了此前花光了一(✅)个月(🚻)工(😌)资的焦虑(🌎)。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对他人的尊重,更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经(🍔)”问及的十几位年轻女性,无一不表示化妆是(⏱)取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在(😱)细心地捕(🦂)捉着(🛁)消费者的心理,让他们(🕷)为一(🚔)个更美的(🕕)自己付费。甚至欧莱雅(👸)几十年(🅾)如一日地向消费者灌输着一句(📖)“你值得拥(🍟)有”。
本来无法被定义的美,化(🕙)妆(🌍)品品牌们却巧妙地(🏚)向消费者传(👖)达着,化妆了会更美。
当然,化妆与不化妆都(🐔)是每(🔞)个人的权利与自由。
只是,在(🚡)2019年达到4225亿、2022年突(👋)破5000亿(🆗)元的(🚫)蓬勃发展的美(🥏)妆市场规模里,在“螳螂财(🏜)经(🛷)”看来(🚨),看似能(🔚)够自(🦖)由(🚜)选择的女(🔸)性,正在失(⏮)去不化妆的权利。
千亿市场规(🐑)模的化妆品,已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从(💇)踏进大学的校门开始,就学会了化妆。
护(⚡)肤(😗)、底妆、眼妆、修容、腮红、口红......从大一到如今,只要出门,哪(⛏)怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完(🌈)整的(➰)妆容。
“我(😚)右脸有一块青斑,曾经因为这个(🐫)特别自卑,高(😭)中时喜欢了(🤚)很久(🚀)的(🎙)男生到毕业都不(🤬)敢主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可以(🐂)被遮瑕盖住,我发(💔)现(🛋)身边竟然开(📝)始有人夸我(🍠)好(🐠)看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不(💙)仅过来主动找(♎)我搭话,散场后还在从不联系的微信里给(🛶)我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为(🕒)了炫耀自己变美后得到了(💣)异性的青睐,恰好相反,她删掉了曾经(🤕)喜欢过的那个男生。就如小(🕳)鱼所说,那个男(🎽)生喜(🐙)欢(🤳)的不过是一张没有瑕疵的脸(🍳)。
“这个颜值(👉)即(🆘)正义的世(🔖)界,对长相普通的女生太不友(🤨)好了,而(🎷)化妆是我的武器。”
此次618,“以后都(🚧)不可能不化妆”的小鱼也囤了不(🐓)少货,有(🚴)雅(📬)诗(🧒)兰黛(🕙)、YSL等国际大(🐈)牌,也有完美日记、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全(😌)不输(👍)大(🎆)牌,给(😷)我(🕖)这个刚毕业的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小鱼(🛸)说。
97年的橙子,也是通过完美日记这(🏿)个品牌接触了化妆,从(🚪)而一发不可收拾。
“每次看到小红书里那些(🍃)化妆让自己变好看的(🏡)女生,我(🔕)就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了。便宜、试错成本低,多(🕤)练练我也发现自己原来还能这样打扮自己(🏷),整(🍖)个人也就更自信。加上现在实习的公司建议着(⛅)淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于(🚯)取悦自己、让自己更自信,还是(🚛)工作场合的要求,以Nina、小鱼、橙子为(😟)代(✒)表的95后女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业(🎌)研究院数据,今年618全网(🐗)美妆行业销售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰(⌛)、兰蔻、花西子以及(🤰)阿玛尼。其中,完(🆗)美日(👷)记销售额(⛱)位居美妆行业第一。
而这只是整个化妆品市场的一个点。
根据智研咨询数据,2019年,初(💍)步估计我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在(🎬)2022年(💆)突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消费趋势也(🕜)很明显。
根据(📙)天(🏂)猫数据,2018年天猫美妆消(🚿)费者突破3亿,其(🎴)中95后消费者超过5000万,00后消费者(⏪)有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展(🎙)中,95后、00后拥有者(🚮)更富足的物质生活;另一方面,是化妆品开始(🗻)展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接触到化妆品基本上是工作以后,并且在她(🐰)们(🎻)20多岁的阶段,化妆并(🔑)不是一件特别日常的事。
而95后们在(🔣)学生阶段(➖)就已经(🍵)接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会(➡)化妆(🎉)。
凯(🌱)度消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经贡(📧)献了约50%的美妆(🥨)市场份额。而南都与完美日记发布(🏞)的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访(🤾)者表示,几乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而不(🎿)管是完美日记的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表(🖨)示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自(🥟)己,“开心就(🐿)化”、“想化就化(🐭)”。
但(🌇),真的是这样吗?
“女性(🍓)范例”下,品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经(🍺)”问及“每个(🌋)人都觉得(🚎)化了妆(🏃)更美更自信,是(🌨)不是(🚪)其实已经失去了不(😍)化妆的权利”时(🔝),不管是Nina、小(🚤)鱼、橙子还是其他(📃)受访女孩子,第一反应都是(🅿)摇头。
她们都坚持认为:(🙀)“化妆与(👫)不化妆,都是个人的(🃏)权利与自由。”
可实际上,当(🎱)下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地(🙌)对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚(🌋)统治的秘密之一。 ”鲍(💺)德里亚 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正(😆)在做这样(🤰)的事情。
就像被95后追捧的完美(⬜)日记,其品牌理(🙆)念是倡导年轻一代不被外界(🎒)标签束(✌)缚,努力地突破自我,积极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及(😒)“如果尝试一(🚡)个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了不想自拍了(❄)、会被同事说皮肤不好、没有气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化(🔘)妆,但别人都化妆(🏹)了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我(🍦)接受“不完美”的青斑,橙子不敢(🧕)打破公司(🍬)的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美(😥)妆(🗞)品牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌(🎈)、商家还不露声(🕑)色地树立起了“女(📹)性(📿)范例”。
曾(🔈)经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆(🔒),可能(🕤)连性别都要被剔除(🤩)。
当然(⏹),面对(🖋)个性(😫)十(🏮)足的年轻人,现在商家、品牌早已学会(🎡)了(🐮)顺着抚毛。所以,现在(🤙)的化(👍)妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只是,最终的落脚点,仍然(📭)是满足(🛬)社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要化妆?
为什么在特定的场合要化妆?
即便是化(♈)完(⏭)妆(🈶)真的就是纯粹让自己(🥔)开心,也难免(📞)会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当(🎪)女性被早已单一化的审美标(🐄)准与(🌀)社会(❕)评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己的事,而(🕣)是一个范例。
“女人之所(🏘)以进行自我消费是因为她与自己的关(🐶)系是由符(😶)号表(😪)达和维(♏)持的,那些符号(🚵)构(📖)成了女性范例,而这一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业化(🤸)生(🤼)产出来并由(🕵)可定向符号组成的,每(🏘)个(✈)人都可以在这些范例的实现中找到自己的个性。女性范例更多地(🌐)催促女人(🚵)进行自我取悦。这不再(⛹)是选(🤗)择性、(⏬)高要求,而是严格的讨(🤹)好及自恋式关切。”《消费(😋)社会(🙌)》早已做了诠释。
当化妆成功树立了一(🏐)个“女性范例”后,欧莱雅集团已(🌌)经走过了100多年历史,完美(🔚)日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品零售服务商(🔭)丽人丽妆(📑),也于(🧘)6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心(🤛)“化妆品人口(🦂)”的概念,将居住在城镇(🏿)、年龄大(⛷)于20岁、年收入不低于3 万人民币的(Ⓜ)女性定义(🥑)为中国的核心化妆品人口。而根据这(🎸)个标准,资(🏕)生堂预(❤)计(📅)2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会的潮(🎴)流裹(🐞)挟了一种统一的趋势、一种标准的审美向大众奔涌而来的时候,身在(🃏)其(😛)中的人,再也难(📘)以逆流而上,做出自由的选择(🍷)。
女性当然拥有(🆔)不化(🎧)妆的权(⏬)利,你可(⏪)以选择不化妆,只是,在化妆(🎫)就是更美、更有气场、更礼(🏀)貌、更尊重人......等等语境下,你(📷)真(🍖)的会不化妆(🐘)吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜