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文(🛒) | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二(🍮)
各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆(💧)行业(🕎)得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,71578个品(🔎)牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达(🥤)82.58亿元(🕵)。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破(🚩)亿并超越去年全天销售(🚼)额,1个小时卖出(🏖)了490000支口红。而(📮)京东618战报显示,美妆护肤(💄)再次荣登消费人(🐚)数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说(🏓)她就在618期间狠狠地报复(🐔)了自(🚟)己的钱包。
“一(⏳)瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线(🎄)笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了(👈)现在(🎺)特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛戈(🅾)平的高光(📩)、纪梵希的四宫格(🧀)散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的(⛷)修容(👷)......还有一些七七八八(📕)的彩妆小东西,基本(🐫)上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路(🍁)边的光(🍄)影并不甚(📬)理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全(🌪)然没有了此前花(🗿)光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不仅代表(💞)着对他人(🌠)的尊重,更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经”问(🏳)及的十几位年(🕣)轻女性,无一不表示(🏚)化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心理,让他(🌧)们为一个更美的自己(⛹)付费。甚至欧莱雅几(⛹)十(💮)年如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥有(🥩)”。
本来无法被定义的美,化妆品(📺)品牌们(🎐)却巧妙地(🔚)向消费者传达着,化妆了会更美。
当然,化妆(📖)与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是,在(🎃)2019年达到4225亿、2022年突破5000亿(👈)元的蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳(🥓)螂财经”看来,看似能够自由选(⏪)择的女性,正在(🔑)失去不(👞)化妆的权利。
千亿市场规(✊)模(Ⓜ)的化妆品,已经成为生活(🛹)必需品
与Nina同作为95后(👓)的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化妆。
护肤、底妆、眼妆、修容、腮(💶)红、口红......从大一到(🚅)如今,只要出门(⬛),哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完整(🐌)的妆容。
“我右脸有一块青斑(🦆),曾经因为这个特别自卑,高中时(✖)喜欢了很久的男(🏮)生到(🤣)毕业都不敢(🥒)主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可(👻)以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会(⛲),暗恋(📖)过的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来主动找我搭话,散(🌽)场后还(🛬)在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性(🌰)的青睐,恰好相(🛄)反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生。就(😈)如(🔤)小鱼所说,那个男生喜欢的不(🧖)过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值(🍚)即正义的世界,对(📡)长(🌌)相普通的女(🔙)生太不友(🔠)好了,而化妆(♟)是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也(🅿)囤了(🍀)不少货,有雅诗(🛩)兰黛、YSL等国际大牌,也有(😍)完美日(🅾)记、花西(🚛)子这样的新(🙇)国(📃)货。并(📙)且,小鱼顺势向“螳螂财经(🔵)”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品(🕗)完全不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人’(👍)缓解(🤛)了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完(🍙)美日记这个品牌接触了(👵)化妆,从而一(🎶)发不可收拾。
“每次看到小红书里(🚫)那些化妆让自己变好(⛑)看的女生,我就很羡慕,就(🌺)通过她(👻)们推荐的完美日记(🧓)入坑了。便宜、试错成本低,多(⛩)练练我也发现自己原来(🏘)还能这(🏓)样打扮自己,整个人(🕚)也就更自信。加上现在实习的公(📤)司建议着淡妆,所以我会一直化(🆓)妆。”
不管是(🚻)出于(👜)取悦(🎄)自己、让自己更自信,还(😊)是工作场合的要求,以Nina、小鱼、(🛰)橙子为代表的95后(🏎)女生,都成(🕦)了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究(😶)院数据,今年618全网美妆行(🐝)业销售额前五大品牌(📢)分(🈲)别(🎼)为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完(🎮)美日记销售额位(💢)居美妆行业第一。
而这只是整个化妆品市场的一个点。
根据智研咨(🐚)询数据,2019年,初(🦋)步估计我国化妆(🎵)品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的(🥄)低(🕶)龄消(⭕)费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿(🏚),其中95后消费者超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的(👽)发展中,95后、00后拥有者更富足的物质生活(🙎);另(💁)一方面,是化妆品开(👠)始(🔲)展现(💌)出日常生活必需品(👈)的消费属(🏳)性。
就像“螳螂财经(🐣)”问及的(💘)几个80后,她们表(🈴)示(🧚)接触到化妆品基本上(🈹)是工(🐩)作以后,并(🙊)且在她们20多(🍍)岁的(🎧)阶段,化妆并不是一件特别日常的事(🗨)。
而95后们(💃)在学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥(🚶)有了全套的化妆品,并偶尔会化妆(♈)。
凯度(🔘)消费者指(🍟)数显示,30岁以下的年轻人已(🍫)经贡献了约50%的美妆市场份额。而南都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显(🕣)示,调研对(🛏)象中,近四成(🤧)的受访者表示(🕷),几乎每天化妆,从不化妆的(⚫)占比为0。
而(🌨)不管是完(📕)美日记的(🖱)报告还是“螳螂财(🏏)经”的采访,受访的95后都表示化妆并不是为了让别人欣赏,而更(🍲)多是为了取悦(📑)自己,“开心就化”、“想化就(🍉)化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌(🔂)正在对女(😈)性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经(😲)”问及“每个人都觉得化了妆更美更自(😰)信,是不(⛄)是其实已经失去了(🛳)不化妆的权利”时,不管是Nina、(🙀)小鱼、橙子还(🌄)是其他(🥗)受访女(🧝)孩子,第一反(💅)应(🌁)都(🍭)是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的(🌬)权(🌉)利与自由。”
可实(👜)际上(😆),当下的女(🦑)性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地(🚁)对你进(🐣)行掠夺,这正(🎺)是当代布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍(🙄)德里亚 在《消费社会》一书(🥍)中如是说(🚌)。
而化妆品(😇)品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追(🍜)捧的完美日记,其品牌理念是倡(🍂)导年轻(🧙)一代不被外界标签束(🛌)缚,努力地(🔞)突(✈)破自我,积极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀(😆)的(🚱)自己(🛩)。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么(🕣)样”时,Nina说出(🤟)了不想自拍了、会被同事说皮肤不好、没有气质等等(🕐)可(😖)能性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失(👹)去自信;橙子则说,虽(👍)然公司(❎)没(🌽)有强制(😀)化妆,但别人都化妆了,自己不化的话(📶)会很奇怪......
Nina被(📖)同事的评价(👍)束缚,小鱼无(🥚)法突(😆)破(🏯)自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美(💫)妆品牌们(🌬)的潜台词都是,女人需要一张精(📓)致美(⛺)丽的(🔬)脸。
不仅如此(🈂),品牌(💸)、商家还(🌱)不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被(🥃)骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人(♏)有什么区别?”
不化妆,可能连性别都要被剔除。
当然,面对个性十足的年轻人,现(📍)在商家(🍖)、品牌早已(🙃)学会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣(🏢)传中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只(🔝)是,最终的落脚点,仍然(🈯)是满足社会评价。
为什么出(🌛)门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要(😤)化妆?(🌾)
为什么在特定的场合(🚸)要化妆?
即便是化(🌍)完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照(🤞)发朋友圈,希望得到别人(🤕)的点赞。
当女性被早已单一化的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不(🕟)会是一件纯粹取悦自己的事(🎁),而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是因为她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性(🔴)范例,而这一女性范例构成了真(🛎)正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业化生产出来(🍪)并由可(⛲)定向符号组成的(🗺),每个人都可以在这些范例的实(🔅)现中找到(🎗)自己的个性。女性(👇)范例更多地催(😬)促女人进行(🚸)自我取悦。这不再是选(📞)择性、高要求,而是严格的讨好及自恋式关切。”《消费社会(⛱)》早已做(🍟)了诠释。
当化妆成功(🐀)树立了一个“女性范例”后(⛳),欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美(🧢)日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人(🦄)口”的概(😟)念,将居住在城镇、年龄大于20岁(🔜)、年收入不低于3 万人民币的女性定义(🚑)为中国的核(➕)心化妆品人口。而根据这个标准(😫),资生堂预计2020年中国核(🎒)心化妆(🏜)品人口将达到4 亿(🖱)人,远超日本5600万人(🕖)的数量。
社(🥣)会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种(🐆)标(🌂)准的审(➗)美向大众奔(🐆)涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当(🚴)然拥(🛩)有不化妆的权(🅿)利,你可以选择不(🎃)化妆,只是,在化妆(👾)就是更美、更(🕘)有气场、更礼貌、更尊重人......等等语境下(🥂),你真的会不化妆吗(👒)?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜