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文 | 螳螂财经(🤛)(ID:TanglangFin),作(🎅)者 | 易(💥)不二
各行各业都期待的报复性消(🌹)费,终于在美(🏑)妆行业得到爆(📕)发。
据星图(🚞)数(🤝)据在618对22家主流(📺)平台,2456个品类,71578个(🍹)品(🎅)牌(💠),1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用(🍉)59秒(🕧)实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去年(🍄)全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战(💅)报显示,美妆护肤再(📵)次荣登消(🎢)费人数最多的TOP3品类(🎋)。
刚进入社会的(🚼)95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金(🥧)钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛戈平的高光(🏋)、(💁)纪梵希(🌹)的四(🌐)宫格散(🏝)粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西(🏑),基本上(🏧)把(🏕)化妆需要(🏠)的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想,但依然(🖕)挡不住(😀)妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边(🍻)说着一边向“螳螂财经”展(🕌)示618期(💌)间的订单(☝),全然没有了此前花光了一(🕓)个月工资(🐼)的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对他人的尊重,更是让自己开心的一种(🏝)方式。“螳螂财经”问(⛎)及的十几位年轻女性(⛑),无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者(💄)的心(🕣)理,让他们为(🤼)一个更美的自己(🚜)付费(🖊)。甚至(🐤)欧莱雅几十年如一日地向消(❣)费者灌输着(👻)一句“你值得拥有”。
本来(🈸)无法(🚞)被定义的(👪)美,化妆品品牌们却(🐫)巧妙地向消费者传达着,化妆了会更美。
当然,化妆(🏭)与不化(🧐)妆都是每个人的权(🕺)利与(🍤)自由。
只是,在2019年达到4225亿、(♋)2022年突破(😧)5000亿元的(㊗)蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂财(🌚)经”看来,看似(✒)能够自由选择的女性,正在失去(🍭)不化(🚔)妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已经成为生活必需(📨)品
与(📤)Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开(😸)始,就学会了化妆。
护肤、底妆、(➡)眼妆、修容(⏬)、腮红、口(🥛)红......从(🌔)大一(🤹)到如今,只要出门,哪怕是取快递、(🔚)丢垃圾,小鱼(🚖)都会一丝不苟地画一套完整的妆(🌂)容。
“我右脸有一块青(🚍)斑,曾经因(🙈)为这个特(Ⓜ)别自卑,高中时喜欢了很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学了学(🤵)会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开(🏧)始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看到(🥥)我后眼神里写满了惊讶(🛃),不仅过来主(💑)动(🕐)找我搭(💎)话,散场后还在从不联系的微(☕)信里给我发消息。”
小鱼告(🌙)诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫(🏻)耀自己变美后得到了异性的青睐(♊),恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生(🤺)。就如小鱼所说,那(⛵)个男生喜欢的(💼)不过(🤣)是一(📖)张没有瑕疵的(🚭)脸。
“这(🦊)个颜值即正义的世界,对长相普(🏵)通的女生太不(🗞)友好了,而化妆是我的武器(👾)。”
此次618,“以后都不(🍨)可能不(🖱)化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰黛、(🔘)YSL等国(⛑)际大牌,也有完美日记、花西子这样的新(😾)国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用(💵),很多单品完全(🚪)不(📌)输大牌,给我这个刚毕业的(🧑)‘不化妆就会(🏊)死星(🚗)人’缓解了很(🧝)大的(🦆)经济压力。”小鱼(🌏)说。
97年的橙子,也是通过完美日记这(👶)个品牌接触了化妆,从而一发不可收拾。
“每次(😑)看到小红书里那些化妆让自己变好看(♎)的女生,我就很羡慕,就通(🚫)过她们推荐的完美日记入坑了。便宜、试错成本低,多(🖍)练练我也发现自己(🚊)原来还(💗)能这样打扮自己,整个人也就更自信。加(🍵)上现在(🎚)实习的公司(🤑)建议(🚐)着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出(🦑)于取(🥜)悦自己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以(🈵)Nina、小鱼、橙子为代表的95后女生,都成(🏿)了从大牌到国货的消费者(📟)。
根据中商产业研究院(🕤)数据(🌭),今年618全网美妆(📠)行业销(🐬)售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花(♍)西子以及阿玛尼。其中,完(✅)美日记销(🚚)售额位(⚡)居美妆行业第一。
而这只是(⏮)整个化妆品(🌶)市场的一个(❕)点。
根据智研咨询数据(🧝),2019年,初(👹)步估(🗳)计我国化妆(🖐)品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消费趋势也很(⏺)明显。
根(🤲)据天猫数据,2018年天猫美(⏹)妆消费者突破3亿,其中95后消费者超过5000万,00后(🍭)消费(👯)者有(🔮)3倍的增长。
一(🎫)方(🔟)面(🍫),是在社会的发展中,95后(🐡)、00后拥有者更富足的物质生活;另一(🌳)方面,是化妆品开(😧)始展现出日常生活必(💊)需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示(⏱)接触到(🃏)化妆品基本上是工作(✌)以后,并且在她们20多(♿)岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事(🤘)。
而95后们(🎁)在学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中(🦁)就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南都与完美日记发布的《2019年(🍫)95后(🔶)美妆消费报告》也显示,调研对象(📑)中,近四成的受访者表示,几(⏺)乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而不管是(🖼)完美日记的报告(🕌)还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦(😟)自己,“开心就化”、(💰)“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范(⏪)例”下,品牌(♉)正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人(🚝)都觉得化了妆(🎬)更美更自信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应(🛌)都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的(👨)权利与自由。”
可实际上,当(🚴)下(🏹)的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍(🌩)德里亚 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的(🦇)完美(🐩)日记,其品牌理念是倡导年轻(🏬)一代不被外界标签束缚,努力地突破自我,积(📝)极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个月不化(🧕)妆会怎么样”时,Nina说出(🏐)了不想自拍了、会被同事说皮(🚱)肤不好、没有气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间被脸(😐)上的青斑打回原形,失去自信;(👘)橙子则说,虽然公(🖇)司(🍎)没有(🏝)强制(🥌)化妆(🦕),但别人都化(🎏)妆了,自己不化的(🤸)话会很奇(🆑)怪......
Nina被同事的评价(👧)束缚,小鱼无法突破自我(🤧)接受“不完美”的(😋)青斑,橙(⏸)子不敢打(💮)破公司的约定俗成......
也就(🛸)是说,所谓不被束缚、突(🚞)破、探索,美妆品牌们的潜台(📪)词都是,女人需要一(📟)张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家(✅)还不露声色地树立起了“女(🗄)性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂(🏃)口红的你,和男人有什么区别(🍸)?”
不化妆,可能(🖋)连性别都要被剔除。
当然,面对个性十足(🏭)的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的(🚒)化妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只是,最终的落脚(📏)点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约(🔩)会要洗头化(🤐)妆?
为什么求(🧀)职上(➖)班要化妆?
为什么在特定的场合要化妆?
即便是化完(😵)妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当(♍)女(⚽)性被早已单一化的审(🚟)美标准与社会评(🎳)价裹(🌂)挟的时候,化妆就不会是一件纯粹(🥔)取悦自己的事,而是一个(🍣)范例。
“女人之所以进行自我消费是因为她与自己的关系是由符号表达和维(📩)持的,那些符号构成了(💷)女性范例,而这一(👆)女性范例构成了真正的消(🌪)费物品。这些(📔)范例是由大众(🏕)传媒工业化生产出来并(📂)由可定向符号组成的,每个人都可以在这些(📟)范例的实现中找(👀)到自己的个性。女性范(🔖)例更多地催促女人进行自(😌)我取悦。这(🛸)不再是选择性、高要求,而是严格的讨好及自恋式关切。”《消费社会》早已做了(🌎)诠释。
当化妆成功(🎆)树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线(🎋)上化(✈)妆品零售服(✒)务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年(💔)资生堂在(⛔)中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁、年(🏸)收入不低于3 万人民币的女性定义为(💨)中国(📻)的核心化妆品人口(🕶)。而根(💍)据这个标准,资生堂预计2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿(🤯)人,远超日本5600万人的数(🚒)量(🎭)。
社会的潮流裹挟了一(😝)种统一的趋(👠)势、一种标(♐)准的审美向大众奔涌(💶)而来的时候,身在其中的(✋)人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当(🛫)然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆就是更美、更有气场、更礼貌、更尊重人......等(👋)等语境下,你(⛳)真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜