豪掷两千万反转，1818黄金眼又“搞事情”，电视剧都不敢这么写

锋芒智库丨沐渔大型电视(🏂)连(🌗)续剧1818黄金眼之《和男友去澳门豪掷两千万》迎来(🎺)了剧情的大(🎙)反转。这个集齐了男女关系(🚴)、金钱纠纷(📧)、贼喊捉贼、明(👆)星花(🔏)边的民(⏹)间现实主义故事，凭(🕵)借一波三折的情节发展，远胜各大卫视精心推出的都市现实题材(🍝)电视剧。在(🏿)网友纷纷大呼故事(🌁)线太过复杂烧脑时，更有热心网友主动(🚨)扛起课代表的大旗(🌦)，梳理出了错综(📈)复杂的故事脉络。

民生新闻栏目《1818黄金眼》已开播15年，作为(🖍)地面频道(🆒)，其却常(🚄)常吸引了全国人民的目光。但更多的民生(🥌)节目近年来的发展并不容乐观，内忧外患显著，针(🗝)对其存(🎉)在的(⏱)话语方式单一、(🗽)新闻样态雷同、移动传播无效、带货场景缺乏、权威公信力(🕹)难竖等难题(🕦)，综艺化的包装(🌺)与传播或是不错的解决之法。淡(👯)出(😣)一线竞争(🍵)，民生节目制霸地方台北京电视台的《北京(🍡)特快(💋)》、上海电视台的《新闻透视》、江苏电(🔞)视(🌼)台的(🔷)《南京零距(🍆)离》等(🤳)民生新闻栏目相继开播。民生节目(😚)的兴起，既离不开地方性的内容和接近(🔶)性的表达优势，也与时代背景下(📩)，观众获取信息的渠道、娱乐的(🚓)形(🥌)式有着一定联(👣)系。

但在进入信息时(🐫)代后，网络资讯日益丰富、移动新(🛤)闻(🦀)更加快捷，人们获取信(🧖)息的方式不再局限于电视媒体，相比拉(🕜)动(🐞)电视收视(✒)“三驾马(♒)车”中的电视剧与综艺在网络端仍(📧)有强劲竞争力，新闻节目市场表现直线下滑。据CSM媒介研究电视观众收视数(😑)据显示，新闻节目人均收视市场逐年下滑， 2018年人均每日收看新(🏖)闻类节目的时长为15分钟，较2017年下降了3分钟，增长率为－16.67%。相(🔨)比之下电视剧的播出比重与收视比重(💫)稳中有升，市场表现更为可观。

收视下滑的同时，新闻节目创收也十分受限，相比过去(😤)几年间电视剧与综艺不断走高的天价冠名费、版权费(♒)，新闻节目广告承载力有限。虽然“新(✏)闻立台”被不断强调，但“综艺强台”的策略已俨然成为了不少省级卫视尤其是一线卫视吸引观众的(🐣)不二法门。也因此，民(🦏)生新闻更多的向地面频道转移(🧦)，并(🦏)成(🕚)为(⛅)不少(😙)地方电视台的生存(🆚)筹码。走红网络(🍝)的《1818黄(♊)金眼》便是浙江电视台6频道(🚪)2004年推出的民生新闻栏(🎠)目，而民生新闻想要下(🙂)沉受众拿下本地收视也(🌯)并不容易，往往剧本(🤹)+表演的狗血剧情轮番上演，而在质量与真实性把关上却常常存在不(🙉)足。使用与满足中(💈)难掩民生节目的老龄化(🙃)民生新闻的先(🚒)天优势，使其在用户下沉的过程中，展现出了不俗的渗透力，也顺利在激烈(😈)的收视竞争中赢得了(🎌)自己(🧠)的一席之(🍼)地。纵观近年来的电(🧘)视内容发展趋势，民生节目能够站稳市场脚跟，除了其自身的题材内容优势，大环境的变迁迭代也为其带来(➖)了不小的观众流。近(🔋)年(📄)来(⏲)，随着网生代(👄)的逐渐长成，热门电视剧、综艺亦不断向年轻(🧕)群体(🏄)靠(🏛)拢，这使得以往作为电视收视重要组成部分的中年人群被日渐架(🈶)空。电(💚)视剧上聚焦婚姻家庭、代际关系的伦理剧式微，喜欢大IP、大女主(🦔)、小鲜肉的Z世(⛷)代观众成为收视目标，即便偶有的(🥞)现实题材也(🎧)是偶像剧的悬浮套路；综艺上竞技真人秀、体验慢综艺、偶像选秀养成轮番轰炸(🐛)荧屏，留给中(👂)年(⏱)观众聊以自慰的只剩下相亲交友、婚(👔)恋调解类(🐢)节目。头(🐬)部内容的天平向年轻群体倾斜，而对电视收看更为依(🦀)赖的中年群体在得(🍋)不到内容满(👰)足的情况(🤬)下，开始转而在三四线(🎢)平台以及地(🕉)面频道中寻求满足，民生节目凭借一(🕶)贯的接近性、戏剧性，迅速取得了“妈妈”们的共鸣，成为大批被架空的中年人的归属。但也正是在这样的(💋)使用与满足中，使得民生节目开始出现固定的内容套路，同质化严重。夸(🐯)张、猎奇、低俗的内容生产成为(🤼)取(🧀)悦(👉)观众、收获收视率的手段。如在1818黄金眼本次《和男友去(🧓)澳(🐺)门豪掷两(🐰)千万》的报道(🔠)中，便集齐了男女关系、金(🏬)钱纠纷(🏗)、贼(🎚)喊捉(🏖)贼、明星花(😀)边等足以喂饱大众猎(🥏)奇心的戏剧(🏄)化内容。

网购18件(🦋)衣服旅游(🌝)后要退货，惊天反转；558打成588，错失彩票三万六；家里装四层门帘，只为防邻居抽烟……近一(🏳)个月以来，这些话题都曾登上微博(🍔)热(👨)搜榜单，而(🦗)在这些看似无关(🍥)的社会奇闻异事(🕚)背后，都是来源于民生新闻的报道发酵。守住阵地的同(🐥)时，民生节目的出路究竟在哪儿？新(🐥)闻内容综艺化，换一种互联网(👅)的“网(🍹)红(🔗)”活法已拥有本地忠实观众群体的民生节目该如何进(💅)一步发展呢？互(🤯)联网挤压了新闻节目的生(🚟)存空间，但也正(🌂)在为民生(🎺)节目带来更多样丰(🐊)富的创新玩法，积极融入互联网趋势的民生节目，凭(😤)借(💽)网红化的传(🌤)播手段(😔)，正在突破其地域性的传播(🤤)局限。#买18件衣服旅游后要退货#话题阅读量近10亿(🤝)、讨论量达(🛳)12.5万；#和男(🌞)友去澳门豪掷两千万#话题阅读量已破5亿、讨论量6.1万……这样的(📄)传播数(📤)据可以说大大(🌗)超(🏽)过了节目覆盖省市的总人口数，也是民生节目内容摆脱电视屏传播渠(🦋)道的价值再释放。

不得不说，网生内容的快速发展，为传统电视内容来带了不小(🛩)的冲击，内(🏧)容竞争(😢)激烈、受众分流明显，传统广电特别是地面媒体，应如何顺应互(😃)联网(🤯)传播趋势，找(🚋)到(🕘)适宜自身的个性发展之路十分关键。冷凇博士曾提到一(🍻)个概念，“综艺内容新闻化、新闻内容综艺(🧤)化”。他认为城市台(🐖)一直有摆在面前的五大难题：1、话(🌻)语方(🍎)式单一(😌)，依然是正襟危坐的宣教腔调；2、新闻样态雷同，基本(🍠)都是民生新闻+专题报道；3、移动传播(🏁)无效(🗄)，没有短视(🤔)频思维，还(⚪)在做(🌨)逻辑性强的节目；4、带货场景缺乏；5、权威(📬)公信力(🚣)难竖。

关于“新闻内容综艺化”，令笔者想到了前段时(👼)间1818黄金(🏬)眼与B站合作推(🏯)出(🐘)的《bilibili@黄金(🛏)眼》，将民生新闻以更加符合年轻人审(👋)美的方式进行创作，幽默逗趣的(🤕)解说、配合(⛵)弹幕的(💐)互动、一针(🏪)见血(🎰)的评论，一改以往民生新闻的老龄化内容特征。截至目前，其在(🤦)B站的评分高达9.8分(🍦)，总播放量为766.2万。互联网为传统电视内(🍲)容带来严峻挑战的同时，也正在为其内容生产与传(👜)播(🎇)带来(🍆)更多机遇，而总体来看，只要把握好了其中(⛹)的内容创作规律，新媒体的介入也未必不(👟)是利(🤟)大于弊。综艺化的包装(🔏)与内容输出，或可令原(😟)本(⚫)日暮(🤣)西山的民生(🔩)节(👶)目(👦)重拾(🎳)辉煌。